我国动漫产业须内外兼修整体突围-凯发k8官方旗舰厅

    【精易迅 评论】《喜羊羊与灰太狼》动漫作品的成功运作无疑为我国动漫产业的发展注入了一股活力。随着《喜羊羊与灰太狼》的热播，以及其各种衍生产品的推广，公众对“喜羊羊”与“灰太狼”的可爱形象逐渐熟知和喜爱，因此带来的丰厚市场回报也让该作品的投资方惊喜不已。
    然而，在市场中出现个别火热动漫作品的背后，我国动漫产业面临发展困境的局面依然存在。目前，我国动漫产业有近万家公司，其中90%处在亏损边缘存在缺乏资本及品牌拓展渠道、产业链不健全、发展模式滞后等问题，严重制约着动漫产业的发展。有业内专家指出，中国动漫产业需要在外部和内部两方面找到解决办法，通过内外兼修，获得更多的政府资金扶持，创新凯发k8一触即发的版权保护与运作模式，探索建立凯发k8一触即发的版权质押体制等，破解发展难题。
    产业发展遭遇瓶颈
    “根据广东动漫游戏产业研究中心对珠三角、长三角抽样企业的调研数据，得出了上述地区绝大多数动漫企业都在亏损的结论。”中国文化产业促进会动漫游戏文化委员会专家顾问、广东动漫城副总经理张新雄在接受中国知识产权报记者采访时表示。
    “我国动漫企业数量多、规模小，从几人、十几人至几十人的团队非常多，规模大的企业很少，有影响力的作品更少，企业盈利差，单纯依靠电视凯发k8一触即发的版权销售及国家扶持资金等是业内存在的一个普遍现象。”艺恩咨询副总裁侯涛在接受中国知识产权报记者采访时表示，动漫产业发展的主要难题在于产品开发无法与市场需求很好融合；工作室居多，缺乏资本及品牌拓展渠道；产业链整合力度弱。动漫从创作、播出、衍生品开发到销售是一个完整的产业链，但目前多数动漫企业或工作室非常重视动漫形象的创作及开发，却忽视了盈利落脚点的动漫衍生品开发环节。此外，目前中国上星的电视频道有限导致动漫作品播出渠道竞争激烈，部分好的动漫作品由于无法上星播出，受众规模小也影响到品牌授权及衍生产品开发。
    多管齐下破解难题
    张新雄表示，现在市面比较火热的动漫作品或企业都有共同点：整合的社会资源比较宽泛,为中长期塑造动漫形象与内容品牌奠定了基础，如联手玩具礼品企业进行跨界的整合投资开发；引进民间社会资本与金融风险资本，助推动漫内容的开发与品牌的拓展。如明日科技的《秦时明月》引入了浙江天堂硅谷私募基金，奥飞动漫在中小板上市，融资过亿元资金，打通内容、播出、授权、产品开发等环节。还有原创动力的《喜羊羊与灰太狼》，在保障作品质量的同时，联手上海文广、北京优扬等战略凯发k8官方旗舰厅的合作伙伴，打通了电视台、电影院线等传播环节，为品牌的形成与影响力的延伸注入了活力，提升了授权业务的议价能力，并赢得了市场认可。
    “破解目前动漫产业的发展难题，应主要解决5个方面问题。”张新雄谈到，要精心策划制作深入人心的动漫形象与作品内容，坚持不移、可持续性地塑造品牌；要重视研究中央与地方产业配套政策，转变思路，整合资源，跨界合作，异业合作，增加赢利点；少依赖政策扶持，多分析市场需求，建立以市场和产品为导向的作品创作与产品开发模式；创新凯发k8一触即发的版权保护与运作模式，探索建立凯发k8一触即发的版权质押体制，联合播出机构，共同投资制片或开拓产品销售渠道；要特别重视引进跨界跨业的复合型经营管理人才，帮助企业核心业务项目在品牌传播与管理、产品开发与销售、项目资金运作与管理、文化资本融资等方面帮助企业解决中长期的资金瓶颈，以及建立动漫内容与形象市场化、商品化的凯发k8官方旗舰厅的解决方案。
    “中国动漫产业的发展难题需要在外部和内部两个方面找到解决办法。”侯涛表示，外部办法是指，除政府资金扶持外，政府应加大品牌授权的市场监管力度，促进授权衍生品市场发展，推动国有动漫企业做大做强，通过跨地区跨产业链上下游重组，形成完善的创作、播出、衍生品开发到销售的完整运营模式；引导银行、保险及其他外界资本关注动漫产业，为企业重组并购及上市融资提供政策条件。内部办法是指，动漫形象开发与衍生品市场对接，借助于电视渠道扩大影响力，通过电影及衍生品市场带来收入，走出国门，从单纯为海外代工到拓展海外发行市场，学习国外运营经验；关联企业重组及并购，在做大的基础上做强自身业务，引入有资源的外部投资者。唯此，中国动漫产业才能实现整体突围，在国际市场上争得一席之地，将中华文化传播全球。